創(chuàng)新讓凈水器行業(yè)飛速發(fā)展起來。不管是傳統(tǒng)凈水器行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界都在尋求變化中得以發(fā)展。傳統(tǒng)凈水器企業(yè)漢斯頓在這種浪潮中表現(xiàn)的尤為突出。漢斯頓變化中求發(fā)展可以用三個字來形容：快、準(zhǔn)、狠。具體表現(xiàn)在擴(kuò)大生產(chǎn)園區(qū)、加大投入技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)媒體宣傳。同時在渠道上實(shí)施線上線下齊上陣的模式。為漢斯頓2015年市場發(fā)展開辟了道路。
那么今年漢斯頓凈水器將會帶來哪些重大的變化呢?漢斯頓今年將會聚焦目標(biāo)人群和細(xì)分市場，不管是家裝、智能還是物聯(lián)等熱點(diǎn)領(lǐng)域，都是漢斯頓關(guān)注的焦點(diǎn)。
重塑高端，打造子品牌
順應(yīng)市場的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，漢斯頓今年在專注于漢斯頓品牌的打造同時，還將造子品牌多倫斯。多倫斯凈水器將全面有漢斯頓集團(tuán)掌控，成為漢斯頓品牌的子品牌。
“多倫斯凈水器的設(shè)計(jì)、研發(fā)都與漢斯頓如出一轍。近兩年來對多倫斯品牌及產(chǎn)品梳理后，漢斯頓在今年將隆重推出多倫斯全新的品牌形象。從線上發(fā)展到線下市場，重點(diǎn)塑造高端的凈水器產(chǎn)品，走向年輕時尚化，并且從情感和功能兩個層面進(jìn)行打造。
同時漢斯頓凈水器一直將市場主攻成熟與陽剛的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不管是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)還是結(jié)構(gòu)都十分大氣。多倫斯注重于做精品。每年僅推出不到10款凈水器產(chǎn)品，多倫斯品牌會更關(guān)注女性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。用柔美，精致的外形設(shè)計(jì)抓住女性消費(fèi)者的需求。在市場營銷上也會以暖色調(diào)場景開展。
堅(jiān)持線下為主，線上為輔
漢斯頓凈水器在過去的時間里，通過區(qū)域總代模式，覆蓋了全國3600多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，近600家售后服務(wù)中心，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場。這個龐大的渠道體系，也為漢斯頓歷經(jīng)凈水器市場的廝殺而不倒，立下了赫赫戰(zhàn)功。
越來越多的消費(fèi)者開始喜歡網(wǎng)上購物，為了滿足消費(fèi)者的需求。漢斯頓學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式，開展上線銷售渠道。但與此同時漢斯頓也認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展到一定程度，一定要往線下走的必然。傳統(tǒng)渠道依然有自己不可替代的優(yōu)勢。
比如安裝、售后、體驗(yàn)這樣的功能服務(wù)，必須要靠線下門店來解決，線下與線上結(jié)合的方式將成未來的主流。漢斯頓2014年在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)部署了500對家服務(wù)中心來輔助線上的銷售，而這些服務(wù)中心將由區(qū)域代理商來負(fù)責(zé)管理的運(yùn)營。從而形成總代理、零售商共同服務(wù)用戶的體系。
漢斯頓將線上和線下的對立面變成合作式。線上線下相結(jié)合不僅能給消費(fèi)者實(shí)惠和方便，也能讓代理商在后期維護(hù)和更換濾芯上獲利。線上更多的是為品牌增加知名度，通過一些線上的活動和優(yōu)惠讓消費(fèi)者了解漢斯頓凈水器的品牌和產(chǎn)品。事實(shí)上，消費(fèi)者更愿意在線下購買凈水器產(chǎn)品。
- 上一篇：漢斯頓凈水器：健康和智能一個也不能少
- 下一篇：漢斯頓是如何打造出更好的凈水器品牌
