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    品牌核心價值2017-07-22   來源:本站   作者:管理員   人氣:58次

    品牌核心識別---讓健康的衛(wèi)士無處不在。

    品牌核心價值主要包括功能性價值、情感性價值、體驗性價值。功能性價值是作為品牌固有、作為事實存在的功能屬性,情感性價值則是消費者購買使用某品牌的過程中獲得的情感滿足,體驗性價值則是消費者心中對某品牌獨特的印記。

    漢斯頓以“讓健康的衛(wèi)生無處不在”的品牌核心價值貫穿始終,實現(xiàn)品牌定位的這個目標。這個核心價值由漢斯頓的體驗性價值“健康飲水從衛(wèi)生開始”,以消費者的語言表達了出來,而這一體驗性價值則是從消費者的情感性價值:健康、安全、全方位凈化水質(zhì)提煉而來,而漢斯頓所包含的功能性價值“喝好水,更健康”功能則支持了漢斯頓所宣稱的“讓健康的衛(wèi)生無處不在”。

    一個品牌最重要的就是建立品牌的核心價值,漢斯頓通過長期的安全、健康、鮮活飲水方式的訴求,與消費者形成情感上的交流與認同,使用漢斯頓凈水器就相當于給家庭飲用水布防一道安全保障措施,讓消費者使用的放心,安心,省心。

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